Post by account_disabled on Aug 8, 2023 1:15:48 GMT -8
请确保您首先正确设置了 Google Analytics（分析），并在内容的不同点（而不仅仅是在最后）添加了电子邮件形式的捕获 - 大多数读者不会到达那里。根据我们的策略，我们可能还希望开始对用户进行 cookie 以便进行再营销。
当使用付费搜索时，与有机搜索一样，我们需要确保正确定位我们需要的事务性查询——人们最有可能采取所需行动的查询。通过使用 RLSA，我们还可以对更通用的短尾查询进行竞价，如果我们将它们暴露给更广泛的互联网社区，这些查询可能会产生较低的转化率，但如果我们只向人们展示它们，则可能会非常成功谁访问过我们的网站或特定页面。除了可能比常规付费搜索广告系列的转化率更高之外，RLSA 还可以作为出色的关键字发现工具，而无需完全削减您的预算。
绝大多数情况下，为了流量而流量是没有用的。如果您的流 电子邮件营销列表 量没有执行您希望他们执行的操作，那么它很可能会被宣布为无用，并且对内容创建的投资可能会减少。我已经看到它发生了。您的流量不需要通过购买产品或在他们第一次访问时安排演示来进行转化，但如果您设置了微转化（例如电子邮件捕获），您将处于一个更好的位置，可以重新与您的客户互动。访客，找到新的类似访客，并推动更多转化。
Distilled 的 PPC 负责人 Rich Cotton 给出了最后的智慧：
一个机构运行 PPC 和 SEO 的主要好处是沟通；调整营销信息、共享数据、保持一致的用户体验、使客户的沟通更加容易。通过确保您的 PPC 和 SEO 团队合作，PPC 可以填补有机 SERP 曝光的空白，测试新副本，并共享 PPC 仍然控制的重要关键字数据。
在制定归因模型时，综合方法不是竞争，而是让我们能够分享价值驱动并为客户的利益整体工作，而不是努力证明我们的渠道更有效。您的营销资金将用于最需要的地方，而不会受到机构间政治的争论。是经常在某个位置上排名更高更好，还是持续拥有更多的 SERP 空间更好？答案可能会有所不同。在今天的白板星期五中，兰德提出了您应该提出的四个问题，以确定这一策略是否适合您，分享了一些引人注目的成功案例，并探讨了一次对多个网站进行排名的最佳方法。